现年38岁的莎拉波娃，曾长期占据女子网球世界第一的宝座，其在WTA（女子网球协会）的收入排行榜上也一直名列前茅。她在球场上积淀下来的赫赫声名、庞大的粉丝基础以及强大的赛事影响力，构成了她日后商业转型最坚实的“资本壁垒”。
正是因为她在网球领域取得的辉煌成就，众多品牌公司争相邀请她拍摄广告、签署代言合同，并且这份信任并未因她的退役而消减，而是延续至她退役后的商业代言领域。
在事业的鼎盛时期，莎拉波娃便敏锐地捕捉到了“球场之外”的巨大商业潜力。她接洽代言，并非仅仅满足于做一个“形象代言人”，而是深入参与到品牌的战略规划、产品联合开发乃至发起联名品牌的创造中。在其职业生涯中，她曾是多个知名高端品牌、运动品牌及奢侈品牌的代言人。据媒体报道，在其事业巅峰时期，她的代言收入甚至一度超越了赛事奖金。
更具远见的是，莎拉波娃在选择代言品牌时，更看重与自身形象的契合度和长期的合作潜力，而非一味地追逐“最昂贵”的单笔合约。这种审慎的选择，使得她在众多的代言合作中拥有了更多的主动权，而非被动接受。
莎拉波娃的商业版图，并不仅仅停留在代言他人品牌。她更懂得如何将自己“品牌化”。其中，她创立的糖果品牌“Sugarpova”堪称最为人称道的典范。从产品的设计、包装到销售环节，她都亲力亲为，倾注心血，确保品牌不仅仅是简单地“挂上她的名字”的贴牌产品，而是真正具有她个人印记和商业价值的品牌。
在其职业生涯最辉煌的时期，“Sugarpova”糖果品牌的估值一度高达1.87亿美元。尽管该品牌成功度过了莎拉波娃禁赛风波的考验，但在随后的发展中却遭遇了瓶颈，并于2021年暂停了运营。然而，“Sugarpova”的品牌故事或许并未完全画上句号，有评论认为，莎拉波娃可能正在酝酿，为该品牌注入新的活力，使其重获新生。
深入剖析，有观点认为莎拉波娃商业转型的成功，离不开三个关键的心态支撑。
首先，“职业即资本”。她很早就认识到，从事网球运动，不仅仅是为了赢得比赛，更是打造个人品牌、积累宝贵资源的绝佳过程。赛场上的每一次亮相，每一个镜头，都可能转化为日后宝贵的商业价值。
其次，“不将鸡蛋放在同一个篮子里”。她深谙分散风险的道理，并没有将所有收入来源押注在单一领域（例如仅依赖代言或赛事奖金）。取而代之的是，她多管齐下，在体育竞技、品牌代言、自主品牌创立以及投资理财等多个领域同步发力，实现了收入来源的多元化。
最后，奉行“审慎但敢于尝试”的原则。商业世界的成功并非 solely 依靠“拼命猛干”。莎拉波娃懂得审慎评估风险，并优先选择自己熟悉或能够有效驾驭的项目，避免盲目跨界进入完全陌生的领域。
显而易见，玛丽亚·莎拉波娃虽然放下了手中的球拍，却从未停止在“赚钱战场”上的征程。她在赛场之外，开辟了另一片天地，运用商业、品牌和资本的力量，继续书写着自己“能赚钱的传奇”故事。返回搜狐，查看更多